Hi, I'm Mandy. Now at Zhipu (z.ai).
Brand Designer.
Making brands for AI, with AI.

随着智谱从大模型研发公司走向全球化 AI 品牌(z.ai)，原有品牌形象已难以承载新的业务格局与国际化表达。我作为智谱唯一的品牌设计师主导本次品牌升级：从品牌战略与受众洞察出发，提炼"AI、严谨、安全"的核心气质，完成多轮创意方案提报，并在反复对齐中推动共识落地。最终交付全新 logo 与完整 VI 体系，建立覆盖数字端与线下场景的视觉规范，确保品牌在官网、发布会、市场活动等全触点的一致性表达，支撑智谱品牌的全球化更新。

Agent OpenDay 是智谱发布 AutoGLM、GLM-PC、首次提出 GLM-OS 概念的发布会，核心命题是"人机交互范式的转变"——一个抽象的技术叙事，需要被现场数百位嘉宾和镜头直观感知。

视觉上，承袭了品牌标志性的科技蓝黑底色，在其上引入更具呼吸感的渐变光效：深色的稳定代表既有的技术秩序，现场大平流动的光效则指向 Agent 带来的新交互形态。在这一视觉语言下，我完成了大会主视觉、核心延展物料与重要嘉宾演讲 PPT 的设计，并指导实习生与供应商团队，将其延展至舞台大屏、会场导视等全场景。从演示内容到物理空间，整场发布会保持了统一的视觉秩序。

基座模型是智谱技术叙事的核心，其发布视觉直接定义外界对品牌的第一印象，而 Benchmark 作为每次发布中被引用、截图、传播最多的素材。25-26年我围绕高频发布场景建立了三项基础规范：KV版式规范、整体风格设定以及 Benchmark 图表规范，统一 blog 与传播物料中的数据呈现样式。技术严谨、可信的面貌对外输出，高频发布下的视觉产出也有章可循。

在GLM-4.5V、GLM-4.6V、GLM-OCR、AutoGLM、智谱输入法等多模态模型密集发布，视觉上需要回答一个问题：如何与基座模型的发布形成区隔，又不脱离智谱的品牌识别。

我的策略是在保留品牌基础视觉元素与版式秩序的前提下，放开一些色彩表达——相较基座模型发布的克制用色，多模态系列采用更丰富的色彩语言，呼应"多模态"本身的多元感知特性。系列发布由此形成了既可识别、又有辨识层次的视觉资产。

在2019年，作为 To B 的快速增长的 AI 企业，第四范式的品牌要解决一个问题：技术能力强，但对内对外的视觉表达要统一标准，以沉淀品牌资产和价值。我从内部推行品牌基因定位发，通过系统的品牌分析工具确立品牌核心气质，在此基础上建立完整的 VI 手册与一系列设计标准，形成对内对外一致的品牌规范，并对规范进行宣贯。该品牌体系获得市场与专业双重认可：VI 获 K-Design Award 2022，包装获德国 iF 设计奖、当代好设计奖、亚洲设计奖。

To B 企业的品牌对外露出有限，每一次出现都更显珍贵——发布会、雇主品牌、日常营销、印刷物料等每个触点，都需要传递一致的品牌印象。我们通过统一的插画风格、品牌色调与质感语言，建立了清晰、一致、具有差异性的对外活动视觉体系，覆盖发布会主视觉与全套营销物料的设计与落地。系统化的规范让每一次活动都在强化同一个品牌印象，而非重新开始，实现更持续、更有效的品牌传播。

需求 - 企业文化落地需要一个核心载体，能与员工进行情感化沟通，进而引起员工的情感共鸣。

目标 - 让每一位员工在轻松愉快的工作环境下，对公司文化有认同感，增强公司向心力与凝聚力，同时又能体现企业的个性。

解决方案 - 推出企业形象IP。形象IP具有强生命力，可做更丰富的延伸内容，将企业文化故事化，增强企业文化的渗透力。除此之外，IP作为标志性的载体，与员工建立情感联系的同时，也保持了企业文化的一致性与连贯性。